近年來，尼日利亞的數(shù)字戶外廣告 (DOOH) 領(lǐng)域取得了顯著增長。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和技術(shù)的普及，尼日利亞的數(shù)字戶外廣告行業(yè)對廣告商和消費(fèi)者都蘊(yùn)藏著巨大的潛力。本文旨在介紹尼日利亞數(shù)字戶外廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，并重點(diǎn)介紹其面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
 
尼日利亞數(shù)字戶外廣告現(xiàn)狀：
1.    支出增長：尼日利亞的數(shù)字戶外媒體支出一直呈上升趨勢，反映出該媒體在廣告戰(zhàn)略中的重要性日益提升。從2022年第四季度末到2023年第一季度，支出增長了60%至66%，表明該行業(yè)呈現(xiàn)積極的增長趨勢。

2.    滲透率低：盡管支出有所增長，但尼日利亞數(shù)字戶外廣告的滲透率仍然相對較低。拉各斯作為尼日利亞的商業(yè)中心，占據(jù)了超過70%的數(shù)字戶外廣告市場份額，占據(jù)主導(dǎo)地位。這種集中度限制了數(shù)字戶外廣告的覆蓋面和影響力，為在其他城市和地區(qū)擴(kuò)張留下了機(jī)會。

3.    電力供應(yīng)挑戰(zhàn)：尼日利亞數(shù)字戶外媒體 (DOOH) 行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)之一是缺乏可靠的電力供應(yīng)。這一問題影響了數(shù)字戶外媒體網(wǎng)絡(luò)的無縫運(yùn)行，因?yàn)殡娏?yīng)不穩(wěn)定會導(dǎo)致運(yùn)營成本增加，因?yàn)楸仨毷褂冒l(fā)電機(jī)等替代電源。這可能會阻礙該行業(yè)的發(fā)展，并增加廣告商和數(shù)字戶外媒體供應(yīng)商的開支。然而，得益于技術(shù)的進(jìn)步，新一代 LED 屏幕的功耗更低。這一發(fā)展為太陽能電池板等可再生能源解決方案打開了大門，使廣告商能夠克服電力障礙，充分釋放數(shù)字戶外媒體的潛力。
4.    燈光調(diào)節(jié)：雖然數(shù)字屏幕發(fā)出的燈光可以增強(qiáng)可視度并照亮周圍環(huán)境，但一些供應(yīng)商未能調(diào)節(jié)夜間的亮度。過高的亮度可能損害觀眾的眼睛健康。監(jiān)管機(jī)構(gòu)需要在執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)方面發(fā)揮更積極的作用，以確保適當(dāng)?shù)墓庹账讲⒈Ｕ嫌^眾的健康。

5.    3D/變形寬屏顯示器：變形寬屏顯示器提供引人入勝的沉浸式體驗(yàn)，為廣告商提供新的創(chuàng)意可能性，從而與目標(biāo)受眾互動(dòng)。尼日利亞尚未完全接受數(shù)字戶外媒體 (DOOH) 領(lǐng)域變形寬屏顯示器的全球趨勢。盡管一些供應(yīng)商正在努力推出支持變形內(nèi)容的屏幕，但市場尚未充分發(fā)揮其潛力。事實(shí)上，我對 3D/變形 LED 技術(shù)在市場上的測試感到非常興奮。這一切始于 在 2022 年底使用平板 LED 屏幕進(jìn)行的隨機(jī)測試，出人意料地引起了人們的關(guān)注。隨后，在 2023 年 5 月，非洲市場增長最快的從業(yè)者之一 在當(dāng)?shù)貦C(jī)場安裝了一塊 L 形屏幕，引起了轟動(dòng)。然而，最大的問題依然存在：市場是否真的準(zhǔn)備好迎接這項(xiàng)革命性的技術(shù)？隨著越來越多的從業(yè)者將這些新型屏幕引入市場，我們是否準(zhǔn)備好完全接受它，這引出了一個(gè)問題。本地是否有足夠多的動(dòng)畫師能夠利用變形寬銀幕技術(shù)創(chuàng)作出令人著迷的動(dòng)畫？客戶是否愿意探索這項(xiàng)技術(shù)帶來的無限可能？

6.    3D內(nèi)容創(chuàng)作者匱乏：尼日利亞數(shù)字戶外廣告領(lǐng)域繼3D屏幕之后面臨的另一個(gè)挑戰(zhàn)是缺乏熟練的3D內(nèi)容創(chuàng)作者。人們對視覺吸引力和互動(dòng)性內(nèi)容的需求日益增長，但能夠制作高質(zhì)量3D內(nèi)容的專業(yè)人員仍然有限。彌補(bǔ)這一技能缺口將釋放新的創(chuàng)意機(jī)會，并提升數(shù)字戶外媒體活動(dòng)的整體效果。

7.    程序化廣告投放的困境：程序化廣告投放允許廣告商為其廣告活動(dòng)購買特定的時(shí)間段，而尼日利亞數(shù)字戶外媒體行業(yè)目前仍面臨挑戰(zhàn)。實(shí)施程序化廣告投放將使廣告投放更加高效、精準(zhǔn)，降低客戶成本，并提升其投資價(jià)值。行業(yè)應(yīng)專注于開發(fā)強(qiáng)大的程序化解決方案，以簡化廣告活動(dòng)管理。
 
尼日利亞戶外廣告成長和發(fā)展的機(jī)會：
1.    區(qū)域擴(kuò)張：將數(shù)字戶外媒體市場拓展到拉各斯以外，蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)遇。其他主要城市，例如阿布賈、卡諾和哈科特港，也蘊(yùn)藏著尚未開發(fā)的數(shù)字廣告潛力。通過多元化布局，廣告商可以觸達(dá)更廣泛的受眾，并最大限度地提升其影響力。

2.    與能源供應(yīng)商合作：與能源供應(yīng)商合作有助于應(yīng)對數(shù)字戶外媒體行業(yè)面臨的電力供應(yīng)挑戰(zhàn)。探索太陽能等可再生能源解決方案，可以為傳統(tǒng)電力來源提供可持續(xù)且經(jīng)濟(jì)高效的替代方案，從而降低運(yùn)營成本并提高盈利能力。

3.    擁抱技術(shù)進(jìn)步：戶外廣告市場對新技術(shù)的采用進(jìn)展緩慢，尤其是在數(shù)字領(lǐng)域，例如程序化戶外廣告和3D顯示屏。采用變形顯示屏、投資3D內(nèi)容創(chuàng)作能力并擁抱程序化廣告將為廣告商開啟新的可能性。通過始終站在技術(shù)進(jìn)步的前沿，尼日利亞戶外廣告行業(yè)可以吸引消費(fèi)者的注意力并開展具有影響力的宣傳活動(dòng)。3D/變形LED屏幕的引入無疑將為專注于幻覺動(dòng)畫的本地3D動(dòng)畫師帶來眾多機(jī)遇。他們將站在推動(dòng)創(chuàng)新宣傳活動(dòng)和提升尼日利亞市場戶外廣告價(jià)值的前沿。這是一個(gè)令人興奮的前景，有可能改變廣告格局并將創(chuàng)意邊界推向新的高度。

4.    教育與技能發(fā)展：投資內(nèi)容創(chuàng)作者和行業(yè)專業(yè)人士的培訓(xùn)項(xiàng)目和研討會，將有助于數(shù)字戶外媒體行業(yè)的增長和發(fā)展。通過培養(yǎng)本地人才和提升技能，尼日利亞可以成為創(chuàng)新數(shù)字戶外媒體活動(dòng)的中心，引起本地和國際受眾的共鳴。

總而言之，尼日利亞的數(shù)字戶外廣告市場正在蓬勃發(fā)展，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)，需要妥善應(yīng)對才能充分發(fā)揮其潛力。通過專注于區(qū)域擴(kuò)張、與能源供應(yīng)商合作、擁抱技術(shù)進(jìn)步以及投資教育和技能發(fā)展，尼日利亞可以釋放激動(dòng)人心的機(jī)遇，推動(dòng)數(shù)字戶外廣告市場的轉(zhuǎn)型。憑借正確的戰(zhàn)略和監(jiān)管支持，非洲的數(shù)字戶外廣告行業(yè)對廣告商和消費(fèi)者都充滿希望。