在以互聯(lián)網(wǎng)、智能移動終端為代表的新媒體廣泛應用使人們的生活方式生了巨大的變化，新媒體技術的廣泛應用促進新的媒體形式的形成，也帶動新媒體時代戶外廣告和傳播的發(fā)展呈現(xiàn)出了新時代的新特點：交互性強、精準性高、實效性快、便利性好、廣告模式靈活、自傳播性強、轉化率高等。

互聯(lián)網(wǎng)廣告無處不在，充斥著我們生活的每一個角落。受眾能夠通過各種渠道主動獲取精準度高的廣告信息，當用戶自己需要廣告的時候，主動會過濾掉許多無關的廣告內(nèi)容。廣告主以及新媒體廣告機構能夠保持廣告的實時更新。廣告信息更容易多次傳播，產(chǎn)生強大的輿論效應，傳播的途徑與方式也更加多元化。

1、戶外廣告之前形象不佳
之前的戶外廣告在受眾中卻留下的印象則是一言難盡的配色、千篇一律的文案、草率的排版等，造成了一些劣質(zhì)戶外廣告造成城市環(huán)境的視覺污染, 所以也成為許多城市政府對戶外廣告進行整治的原因，整治中主要對戶外廣告的地點范圍、面積等有了更明確也更嚴格的規(guī)定，同時要求戶外廣告實現(xiàn)技術先進、標準統(tǒng)一、設置規(guī)范、外表美觀等目標。另外，還有一些戶外廣告創(chuàng)意全服，視覺沖擊力不強，也難以給大眾留下深刻的印象。

2、戶外廣告媒體與新媒體從融合
網(wǎng)絡新媒體的出現(xiàn)迅速占領了戶外廣告市場，面對新媒體時代的到來，戶外媒體與新媒體也從競爭走向融合，數(shù)字化戶外新優(yōu)勢帶動廣告行業(yè)發(fā)展，媒體融合帶來多元化的用戶體驗增加戶外廣告新價值。
最明顯的表現(xiàn)就是戶外廣告表現(xiàn)形式的多樣化，數(shù)字電視技術的出現(xiàn)，使原本靜態(tài)形式存在的戶外大噴廣告牌逐漸轉變?yōu)榫邆湟暵狊w驗的LED顯示屏，更加直觀、生動的傳播廣告信息。同時戶外廣告與互聯(lián)網(wǎng)、移動智能終端密切結合，注重用戶體驗加強與受眾的互動性。網(wǎng)絡技術的使用使人與人、人與媒體間的互動性加強，增強了受眾與產(chǎn)品廣告的交互式體驗，在調(diào)動受眾的情緒的同時傳播產(chǎn)品信息，宣傳品牌文化。
戶外廣告有與智能手機整合推廣，做到產(chǎn)品營銷的同時提升戶外廣告的價值，現(xiàn)在許多市場品牌招貼廣管中都會出現(xiàn)二維碼，消費者接收到戶外廣告上的信息產(chǎn)生興趣后，由接收信息的被動者轉換為搜索信息的主動參與者，可以主動產(chǎn)生搜索信息的行為，例如網(wǎng)絡查找、掃描二維碼進入產(chǎn)品購買入口等，這種“自由”的權利使受眾更加喜愛和追尋這種傳播媒介。

當今社會是一個信息爆炸的社會，可以說我們處在的是一個信息爆炸的社會環(huán)境中，信息載體多種多樣，傳播環(huán)境復雜多變，如何使廣告信息不被龐大的信息量淹沒是值得思考的問題。日漸進步的科技嵌套與多媒體融合的趨勢，正在賦能戶外廣告向更加新穎的互動行為、更貼近受眾的產(chǎn)品體驗、更具社交性的傳播模式方向的全面轉型，幫助戶外媒體凸顯出其相較于傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體在信息傳播方面的獨特性和優(yōu)越性！


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