為什么說(shuō)戶外媒體與電視媒體有著良好的互補(bǔ)性？
以電視為主力發(fā)布平臺(tái)的廣告主往往會(huì)選擇戶外來(lái)實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)貍鞑バЧ穆涞?、?qiáng)化和延期。電視媒體作為電波媒體，與受眾沒有辦法親密的接觸，特別是如果投放平臺(tái)是中央電視臺(tái)這樣的外地電視時(shí)，本地居民會(huì)感到離自身生活存在距離。所以，大多數(shù)電視廣告主會(huì)利用戶外媒體的本地性強(qiáng)、生活性強(qiáng)、與受眾接觸密切的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)傳播效果的落地。此外，戶外媒體有著千人成本低、強(qiáng)制觀看等特點(diǎn)，所以往往被用于強(qiáng)化電視傳播的效果。而戶外媒體相對(duì)低的廣告價(jià)格，也往往使得其被用來(lái)延長(zhǎng)電視媒體的傳播效果，在電視媒體宣傳了品牌內(nèi)涵之后，進(jìn)一步的被用來(lái)對(duì)受眾進(jìn)行品牌提醒、使得廣告效果以較低的成本得以最長(zhǎng)時(shí)間的延續(xù)。
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