地鐵媒體廣告,應(yīng)該如何正確選擇投放
相比較其他戶外廣告而言，地鐵媒體種類較多，很多廣告主在選擇地鐵媒體時(shí)不知道應(yīng)該如何有效選擇，總體而言，有以下幾點(diǎn)思路：
從媒介策略的角度來(lái)說(shuō)，如果廣告主的媒介策略是用較低的千人成本實(shí)現(xiàn)大范圍的覆蓋，可以考慮燈箱套裝媒體，特別是站廳燈箱組成的全線全覆蓋媒體，梯牌媒體也是相當(dāng)不錯(cuò)的選擇；如果廣告主的媒介策略是對(duì)重點(diǎn)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)強(qiáng)化傳播，站廳連裝燈箱、主題站、品牌墻等黃金點(diǎn)位的重磅媒體往往倍受青睞。
從投放的廣告類型角度來(lái)說(shuō)，如果投放的廣告?zhèn)戎赜跇淞⑵放菩蜗?，站廳燈箱、品牌墻、主題站等媒體是較常使用的媒體；如果投放的廣告是傳播具體的產(chǎn)品信息的，品牌列車、站臺(tái)燈箱則是放眼整個(gè)戶外廣告市場(chǎng)都難覓的優(yōu)質(zhì)媒體。
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