隨著微博全民化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，商家們看到了其蘊(yùn)含的巨大商機(jī)，微博成為了連接商家和消費(fèi)者的一個(gè)平臺(tái)。
微博廣告對(duì)于廣告主、發(fā)布廣告信息的微博用戶和普通微博用戶具有一定的價(jià)值。

1、對(duì)于廣告主的價(jià)值
廣告主投放廣告的目的是希望可以以最小的投入取得最大的回報(bào)。和傳統(tǒng)媒體投放廣告花費(fèi)的成本相比，微博廣告有助于節(jié)約廣告主的廣告成本。
一方面，微博廣告的制作成本很低，無(wú)需廣告主花費(fèi)過(guò)多的人力和財(cái)力；另一方面，廣告主在微博平臺(tái)上有針對(duì)性地投放廣告，避免資源浪費(fèi)，最大限度的實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值的最大化。

2、對(duì)于發(fā)布廣告信息的微博用戶的價(jià)值
加拿大學(xué)者麥克盧漢的“地球村”的預(yù)言，在高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代進(jìn)一步得到證實(shí)。如今微博用戶無(wú)論身在哪里都可以了解外面世界的情況。
除了可以即時(shí)獲取和發(fā)布信息以外，微博給某些用戶帶來(lái)了可觀的商業(yè)價(jià)值。
企業(yè)選取擁有眾多粉絲的微博用戶作為其廣告的發(fā)布平臺(tái)，這些用戶可以憑借自身的知名度和影響力取得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

3、對(duì)于普通微博用戶的價(jià)值
在微博廣告中，普通用戶可以獲取對(duì)于某種商品的效用，如知識(shí)的獲取，娛樂(lè)享受等。
除此之外，微博廣告給普通微博用戶帶來(lái)了一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。廣告主在微博中發(fā)布廣告，通過(guò)粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)參與，企業(yè)將獎(jiǎng)品或服務(wù)贈(zèng)送給積極參與的用戶。
如運(yùn)動(dòng)品牌new balance在2012年11月23 13發(fā)布這樣一條微博：“已多久沒(méi)跟兄弟們打球了?多久沒(méi)與閨蜜聊天吐槽了?光想念不聯(lián)系了吧?今日NB來(lái)為你穿線，重溫昔日老友時(shí)光!關(guān)注@新百倫new balance，11月30日前轉(zhuǎn)發(fā)并@兩位好友，痛快說(shuō)出想對(duì)他們說(shuō)的話，轉(zhuǎn)發(fā)者即可與兩位好友一起獲得該運(yùn)動(dòng)鞋!”短短幾天內(nèi)，該條微博被轉(zhuǎn)發(fā)了七千多次，用戶對(duì)于這類(lèi)有實(shí)際利益的微博轉(zhuǎn)發(fā)有很大的興趣。

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一、微博廣告投放形式有哪些?
微博廣告投放形式主要可以分為九宮格、粉絲頭條、微博大V、微博正文頁(yè)廣告等，這幾種廣告具體特征如下：

1、九宮格
九宮格可以多維度的展現(xiàn)出來(lái)廣告的各種形式，可以多個(gè)角度觸達(dá)到不同用戶的需求。

2、粉絲頭條
微博最突出的就是粉絲經(jīng)濟(jì)，粉絲頭條。沒(méi)有粉絲，廣告將會(huì)無(wú)法得到變現(xiàn)。所以，可以不斷在微博上發(fā)布一些新鮮、有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容，不斷的與用戶進(jìn)行互動(dòng)，吸引更多的粉絲關(guān)注，從而帶動(dòng)產(chǎn)品的發(fā)展。

3、微博大V
微博大V相當(dāng)于抖音上達(dá)人，有著一定的粉絲量，可以利用他們的賬號(hào)及名氣發(fā)布廣告，吸引更多的粉絲購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品進(jìn)行變現(xiàn)。

4、微博正文頁(yè)廣告
微博的廣告投放正文頁(yè)是必不可少的，利用標(biāo)題+按鈕，起到吸睛和誘導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化為效果。只不過(guò)，這種廣告投放需要圍繞產(chǎn)品的主題撰寫(xiě)相關(guān)高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

二、廣告費(fèi)用怎么算?
微博廣告投放的費(fèi)用是根據(jù)選擇的形式而決定的，具體有以下2種費(fèi)用模式：

1、cpm計(jì)費(fèi)
cpm是按照廣告展示計(jì)費(fèi)。但是，每次展示的費(fèi)用都是根據(jù)廣告主對(duì)廣告出價(jià)的金額而收費(fèi)，即你對(duì)廣告的出價(jià)是5元，那么廣告每展示1000次，廣告主就要支付5元給微博平臺(tái)。

2、cpe計(jì)費(fèi)
cpe是按照用戶的實(shí)際轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、關(guān)注、收藏、點(diǎn)擊鏈接等具體情況進(jìn)行計(jì)費(fèi)，也就是如果所投放的廣告被用戶轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、關(guān)注、收藏、點(diǎn)擊時(shí)，系統(tǒng)將會(huì)給廣告主收取一定的費(fèi)用，互動(dòng)行為表現(xiàn)形式越多，廣告主所付出的費(fèi)用較高。

但是，廣告主可以通過(guò)以下技巧來(lái)降低微博廣告費(fèi)用，提高微博廣告效果：

智能投放
根據(jù)微博用戶的活躍時(shí)間段，實(shí)時(shí)投放廣告，既能精準(zhǔn)的投放到需求用戶，又可以降低廣告投放成本。

立體定向投放
針對(duì)產(chǎn)品受眾用戶的屬性，是女性還是男性，再針對(duì)不同用戶的需求點(diǎn)展現(xiàn)不一樣的創(chuàng)意，盡量能刺激到隱藏用戶最深處的購(gòu)買(mǎi)欲望，確保每投放的一筆費(fèi)用都可以帶來(lái)轉(zhuǎn)化。

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